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编者按

品牌力量，新质担当。“广东农业企业品牌价值50强评比”以彰显新时间农企品牌价值为业绩，动手以来受到各界平凡关切，数百家农业龙头企业报名参评，业界品牌建造热度束缚升温。为会聚品牌建造想想，回归警戒作念法，咱们特邀请来自协会、院校、品牌筹划机构等各人担任评委，并开设《农业品牌访谈录》栏目。

本期咱们邀请到中国传媒大学告白学院赵新利院长，请赵新利院长共享他对农业品牌建造想考。

对话嘉宾：

赵新利  中国传媒大学告白学院院长，广东农业企业品牌价值 50 强评比评委

农业品牌建造加速农业当代化步调

南边农村报：您对于当今中国农业品牌建造近况何如看？有哪些不及或还需晋升的地方？品牌化对于农业高质料发展、企业自身发展及推动乡村振兴有哪些意象？

赵新利：在中国农业品牌建造近况方面，不错看到，在党和国度教唆东谈主对农业品牌的高度爱好下，中国农业品牌建造取得了可喜的收成。2023中国农业品牌调动发展大会上，农业农村部市集与信息化司司长唐珂从四个方面回归了中国农业品牌建造的收成：从鼓吹机制看，初步变成了农业农村部农业品牌宏构培育目次、中国农业品牌目次、省级农业品牌目次，以及部分地市级目次共同构成的农业品牌目次体系，31个省（区、市）均出台品牌支柱政策；从发展基础看，扫尾2022年底，绿色食物和有机农产物灵验用标主体27451个，产物60873个，农产物地舆秀气商标注册约6200个，以前新增产地冷藏保鲜设施库容1800万吨，农产物仓储流畅品性大幅晋升；从培育数目看，寰球省级农业农村部门重心培育区域公用品牌约3000个，企业品牌约5100个，产物品牌约6500个；从品牌效益看，2012年到2022年我国农业品牌目次区域公用农产物产量增长近55%，销售额增长近80%，带动当地农民增收65%。农业品牌建造动作一项相连了农民增收、农业产业升级、供给侧结构性纠正的系统工程，灵验加速了农业当代化的步调。

诚然，中国农业品牌建造也仍存在一些不及之处。一是农业品牌价值有待进一步提高。推崇为，农业范围莫得灵验地调遣为品牌效益，世界着名的农业品牌三三两两，与中国农业总产值寰球第一的地位极不匹配。举例，中国事世界上汲引猕猴桃最大的国度，但汲引面积至极于中国一个县的新西兰紧紧限定了中高端猕猴桃市集，新西兰“佳沛”果品单价与国产猕猴桃收支10倍以上。再如，中国领有悠久的茶文化和寰球最大的茶产业，可是却莫得立顿这么一个寰球着名茶品牌。

二是农业品牌建造主体不明晰，枯竭讲究的机制复旧。农业品牌建造是集区域品牌、地舆秀气、集群品牌、企业品牌及产物品牌的详尽系统，需要“粮头食尾”“农头工尾”的产业链提供复旧，怎样达成多主体协同共建一直是农业品牌建造实践的一个难点。三是跟着国度对农业品牌建造的爱好，不少地方政府、企业枯竭科学经营，盲目跟风。只顾短期效益，不爱好永恒发展。不爱好质料圭臬和品牌内涵建造，农业品牌枯竭中枢竞争力，在市集上无法长久。四是农业品牌品牌传播不到位，莫得灵验期骗新的传播技能和口头，制约了农业品牌建造。

品牌化对于农业高质料发展、企业自身发展及推动乡村振兴的枢纽意象，一是有意于提高农产物的质料和竞争力。品牌建造不错倒逼农产物性量建造、圭臬建造等，品牌便是竞争力。二是促进农业的转型升级和产业发展。品牌是农业高质料发展的聚首体现，品牌效应不错连接鼓吹产业发展和升级，提高农业的附涨价值。三所以品牌助推国度计谋，建造农业强国，推动乡村振兴。四是品牌本人便是一种传播，通过农业品牌不错更好地传播中国价值不雅和中国文化，服务讲好中国品牌故事。

农业品牌建造高洁当时

南边农村报：您以为农业企业在打造自身企业品牌上头对哪些机遇和挑战？对于农业企业和快消、互联网等企业来说，品牌打造上有何异同？

赵新利：面前的机遇，一是国度政策的引颈和支柱。党的十八大以来，农业品牌建造被放到了一个空前枢纽的位置上。自 2013 年中央一号文献初次建议“支柱龙头企业培育品牌”，之后的中央一号文献屡次建议农业品牌建造的办法、所在和具体措施。《乡村振兴计谋盘算推算（2018—2022 年）》建议了实施农业品牌晋升行动。2022 年由农业农村部牵头，多部委共同制定并建议了 《农业品牌打造实施决策 （2022—2025年）》 开展“三品一标”晋升行动。

2023年中央农村业绩会议上，总通知指出要“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市集竞争力和可连接发展身手”。2023年农业农村部《支柱脱贫地区打造区域公用品牌实施决策(2023—2025 年)》指分娩业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌是产业兴旺的枢纽秀气。 支柱脱贫地区打造区域公用品牌是引颈产业高质料发展的枢纽引擎，是达成产业兴旺的枢纽效力点，是恬逸拓展脱贫攻坚效率、全面鼓吹乡村振兴的枢纽抓手。《国度发展纠正委等部门对于新时间鼓吹品牌建造的带领主见》指出“打造晋升农业品牌”。

二是数字传播时间带来的新机遇。数字传播时间，为农业企业的产物销售、品牌传播提供了新的空间和便利，要善于期骗。三是蹧跶者的农业品牌蹧跶习气正在养成，越来越多的蹧跶者通过品牌来聘用农产物，农业品牌建造高洁当时。

面对的挑战则有六个方面。一是农产物相较于其他产物的非标化特质，在圭臬建造和质料的踏实性、一致性建造上头对更多的门径、更高的本钱。二是农产物低质料的价钱竞争仍然是常态，农业企业品牌知晓薄弱，或对品牌的知晓停留在告白、宣传上，疏远了品牌建造的恒久性、系统性和传播技能的各种性。

三是农业企业不爱好产物性量惩办，存在政策投契和市集投契步履，破碎蹧跶者的信任。举例，部分农产物生产企业为追求短期利益而注册公用品牌，对所生产农产物实施绿色食物和有机食物认证，只为获取政府提拔和研究奖励政策。好多企业虽获取公用品牌使用许可，实施绿色食物和有机食物认证，但推行生产历程中并未严格奉行轨范，导致农产物未达认证圭臬，食物安全问题频发，蹧跶者厚重对品牌失去信心。四是法制和监管环境不完善。犯科厂商冒用着名品牌气候多发，可是研究的监管不到位，研究法律法例不健全。五是枯竭品牌的稀疏东谈主才，农业企业在招聘稀疏东谈主才不时面对挑战，导致在品牌传播、品牌惩办等方面难以晋升。六是宏不雅经济面对压力，蹧跶升级与左迁并存，市集竞争激化。

咱们会发现，一般的快消、互联网品牌建造王人有一个明确的主体，简略说品牌有明确的统统者，但农业品牌建造触及到农户、农业企业、所在地政府多个品牌建造主体，具有共用品牌，也有企业品牌，主体间的品牌建造单干、协同和可连接的利益共享机制确立是难点。疏通之处。衔命着品牌建造的一般功令，比如建造农业品牌也要爱好产物和品性，需要在品牌计谋、品牌体系建造、品牌传播、销售渠谈搭建、蹧跶者联系爱护等方面开展各项业绩。

“从实际情况来看，此前新股询价环节存在的部分问题得到了明显改善，本次询价制度调整取得了初步成效。”有业内人士称。

在首轮问询中，上交所从技术来源、科创属性、对外担保、技术先进性、毛利率等19大类问题展开问询，并要求隆达股份重新撰写“业务与技术”章节，客观反映公司的业务情况。

50强评比是引颈农业品牌建造的风向标

南边农村报：您以为开展“广东农业企业品牌价值 50 强评比”对于推动农业品牌发展有哪些积极意象？对广东农业企业品牌建造有什么理解或建议？

赵新利：我以为开展“广东农业企业品牌价值 50 强评比”有好多积极意象，当先，这次评比将成为一个风向标，通过50强评比引颈农业品牌建造。其次，这次评比是一个会诊器，不错通过50强评比让企业知谈我方的薄弱和不及之处。同期，评比本人是一个学习平台，让更多的东谈主关切农业品牌建造，让优秀农业品牌会聚一堂，共享警戒，促进先进农业品牌建造警戒的扩散。

我想对广东农业企业品牌建造提六点建议：一是农业品牌建造要充分把捏住国度政策机遇以及RECP、一带通盘等计谋机遇，期骗广东的区位上风、经济产业上风作念好农业品牌建造和农业品牌出海。二是要爱好农业品牌计谋顶层想象，政府牵头搭台，充分证据政府、企业、农户的协同力量，在这个历程中要注目证据高校、协会等非市集化机构的力量，要注目农特产物共同品牌死别化定位，注目完善研究法律法例，建造讲究的农产物品牌建造的法律环境，注目引发龙头企业的带动作用。

三是要爱好农业品牌传播，好的品牌传播让农业品牌建造一本万利。要把捏数字传播时间的机遇，融入AIGC等新本领、新技能，注目农业传播东谈主才的培训等。四是产物是品牌的基础，要爱好农产物的圭臬、质料建造。

五是珍重农业品牌的数字化、智能化转型，期骗新质生产力促进农业品牌建造。用数字本领和智能化本领重构农业品牌的生产、研发、销售、传播等各个方面，激活广东动作数字化转型高地的力量。六是完善研究法律法例，强化政策供给，营造讲究的农业品牌建造法制与政策环境。

南边农村报：中国传媒大学告白学院在努力于推动我国品牌建造有哪些效率？在推动农业品牌建造及助力乡村振兴方面有哪些想考或辩论？

赵新利：中国传媒大学告白学院品牌研究议论依然连接30余年，裸泄漏丁俊杰、黄升民、张树庭、何海明、赵新利等一批品牌各人，先后出书《中国品牌40年》《中国品牌国神话播70年》等一批有影响力的著述；受中央播送电视总台委用，一直承担总台“品牌强国工程“研究议论业绩；先后推出“大国品牌70年”等系列品牌展览。2022年以来，中国传媒大学加强了品牌研究业绩，诞生擘雅品牌议论院，整联合源系统推动品牌议论、实践、东谈主才培养和学科建造，依然取得积极见效。不错翻阅“中国传媒大学告白学院”“中国传媒大学擘雅品牌议论院”等微信公众号信息。畴昔将依托学院研究专科和议论机构从农业品牌东谈主才培养和农业品牌议论两方面连接发力。

【记者】张玉丹

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