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文｜沈婉婷 剪辑｜朴芳

新剧卷不动，老剧上来凑。

开播周年便是老剧 N 刷存在感的关键节点。比如前几天是《苍兰诀》开播两周年的日子，爱奇艺在站内为其开启全集限免，虞书欣也亲赴澳门参加线下步履，剧集热度重登平台及微博热搜榜高位。无特有偶，就在前不久，剧集《莲花楼》开播一周年之际也推出过限免不雅看步履，“莲络东谈主”们再次连合。

周年年年有，最近这几年却成为剧集市集新的流量密码，粉丝、演员、平台等纷繁下场参与，更有甚者风头盖过新剧热度。而典礼感的背后，除了情感，更是一门触及到多方利益的老剧售青年意经。

中国深证成指8月8日（周四）收盘下跌3.37点，跌幅：0.04%，报8446.21点；

当地时间周三（8月7日），美国共和党总统候选人、前总统唐纳德·特朗普表示，如果能再次当选总统，他将立即补充美国的战略石油储备（SPR）。此举有望增加数亿桶的石油需求。

开播周年的容貌庆生

为老剧举办开播周年庆由来已久，早期的如 86 版《西纪行》、87 版《红楼梦》在播出三十周年时以主创大聚合的体式庆祝，前者是王人聚央视综艺频谈《回声嘹亮》栏目回溯已往的台前幕后，后者则由一百余位演职东谈主员与寰宇各地“红迷”一齐集会在曹雪芹记挂馆重拾红楼追溯。

跟着互联网期间的到来，搪塞平台成为剧集周年庆典礼最主要的聚拢地，既有粉丝自愿组织的真情实感的线上庆生，也有演员集体下场发达明星效应助推剧集热度，还有剧方或播出平台联接话题、开展一系列售后步履等。

比如，经典武侠情状笑剧《武林别传》播出已逾越十八年却从未被剧粉淡忘过，险些每年周年之际都有“腐竹”（《武林别传》粉丝称呼）以多样体式自愿庆祝，有转头剧集高光时刻的笔墨、图片，有不雅众自主产出的二创视频，有网友在剧中演员微博下留言共享追剧感悟，有日期、拼图、谈具等比比皆是的剧集邻近……在一代代不雅众们的衣钵相传中，这部老剧不停兴盛出新的生命力。

演员们积极营业亦然好多剧集周年庆的标配。如 2022 年暑期爆火的《苍兰诀》在昨年开播一周年今日，不仅两位主演王鹤棣、虞书欣先后发文并晒出宣传剧照，多位主创还现身一周年主题派对并大方公开聚餐合照，再行唤回“诀东谈主”们的追剧和蔼。

又如古装剧“天花板”《甄嬛传》，在 2021 年 11 月 17 日这个十周年特殊记挂节点，孙俪、蔡少芬、蒋欣等众主创集体发文为剧集庆生，有回忆剧中名局势的，有与变装隔空互动的，有晒色彩包的，还有共享幕后花絮的等等，发文内容项目百出，上演了一场大型“回忆杀”，也掀翻了新一波复看激越。

周年庆背后的多方共赢

从以上不同主体发起的多样头昏脑眩的周年庆玩法中不出丑出，这是一场多方共赢的剧集售青年意。

对演员来说，给剧集庆祝周年也能为我方收割新一波热度，又能通过对过往变装的转头再行注目自身演技，淌若偶合有待播作品，还不错借机宣传一波，一举多得。举例在《东谈主民的方法》开播五周年当日，上演达康文书的演员吴刚发布了一条配文“五年了，应该没看腻”的微博视频，还将变装色彩包融入视频中，引发网友数万点赞及互动。

对剧方和平台方则是实打实的收益。一是每一次周年庆的引流收效都能为平台带来骨子的播放量移动，由此为平台“促活”以至带来新的用户明白员收入，而与平台绑定的剧方也能从中受益。以领有剧集版权的平台为例，在“降本增效”成为行业共鸣的这几年，老剧周年庆的营销逻辑适当长视频平台实施的“一鱼多吃”买卖模式，通过以旧带新将剧集 IP 的繁衍价值发达到最大。

二是可为续集或待播剧导流，如《庆余年》开播两周年之际，张若昀、宋轶等主演在微博发文引发起剧迷们对第二季的期待和催更；《仙剑 3》开播 13 周年时，《仙剑 5 前传》《仙剑 6》插足选角筹拍阶段的音书在此工夫引起老粉注目等。

总之，粉丝为情感，演员博眼球，剧方、平台揽流量，剧集周年庆的确是门好生意。

还有必要过吗？

关系词，并不是每部老剧的周年庆都能成为一门好生意。最大的前提是剧集自己领有填塞大的影响力和荒谬体量的剧粉，大约罗致住时辰的进修，才有可能为各方带来可不雅的话题和收益。

如外洋经典剧集《知心记》，制作方在其 25 周岁诞辰时至极制作了三部《知心记：25 周年记挂》供影院放映，并推出线下记挂品快闪店、与乐高、泡泡玛特殊品牌联名合营记挂手办及主题灯光秀，IP 运作已荒谬纯熟。

国内长视频平台也有作念诸如斯类的尝试，如爱奇艺在《苍兰诀》开播两周年之际与星河文娱集团在澳门联袂打造《苍兰诀》VR 千里浸式体验馆，并于 8 月 9 日举行开业典礼，主演虞书欣也现身步履现场重现了剧中“小兰花”一角的自我先容，眩惑广博网友围不雅，后续或将激活这一 IP 的更多长尾价值。

又如腾讯视频在《你是我的荣耀》开播一周年工夫推出了官方邻近六折步履，出售口罩、蒸汽眼罩、杨洋等主演的保藏闪卡等，很快就被一抢而空。

仅仅这么相对收效的案例当今仍在少数，大部分的老剧还没能充分愚弄好已有的 IP 资源在周年节点进行发酵移动；同期，更多在播出时就未尝掀翻太大火花的剧集即使发起周年步履也无东谈主问津。此外，无为且体式单一的剧集周年庆或有“炒冷饭”嫌疑，非但不可带来预期价值，反而可能引起不雅众的审好意思疲困。

因此开云「中国」Kaiyun官网登录入口，给老剧过诞辰这个事儿究竟有莫得必要，仰赖于作品的质料、粉丝的黏性、体式的眩惑力以及所带来的骨子价值。正在当打之年的新剧们不妨也照着这个法式条件下我方？