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　　前不久，张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因搭客量增长与营收、利润下滑之间的浓烈反差而激励热议。

　　与之同样，最近，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“收成单”也并未匹配其麇集热度，这些城市或多或少遇到“东说念主旺”“财不旺”的逆境，流量并未滚动成预感中的经济增量。

　　网红城市堕入新逆境

　　旅游业是详尽性产业，是拉动经济发展的弥留能源，具有“一业兴带动百业旺”的独有作用。近来，越来越多城市争当网红，致使不少文旅局长“披挂上阵”，为所在文旅管事冷冷清清。

　　但一些网红城市与文旅公司交出的“收成单”却让东说念主大跌眼镜。

　　上半年，张家界旅游集团股份有限公司完结营业收入约1.74亿元，同比减少2.87%；包摄上市公司鼓吹的净利润约为-6116.29万元，同比减少49.13%。但是，2024年上半年张家界市共理睬国表里搭客2064.47万东说念主次，同比增长9.28%。

　　张家界历时7余年打造的大庸古城表情，上半年购票东说念主数大幅下落81.89%至0.23万东说念主，营收同比减少8.48%，净耗费高达6438.41万元，成为影响张家界事迹的主要原因。

　　“这一定流程反馈出群众的活命格调有所改革，想旅游的东说念主越来越多，但在旅游挥霍支拨上愈加知人善任。”中国社会科学院学部委员余永定指出。

　　出现同样景色的并非惟一张家界。本年以来，从淄博、哈尔滨再到天水，我国文旅网红城市“你方唱罢我登场”。但从纸面数据看，对拉动城市经济增长乃至文旅产业增收的作用并不太澄澈。

　　哈尔滨是本年上半年我国文旅市集上的一匹“黑马”。腾讯位置大数据露出，本年前7个月，哈尔滨市累计理睬外地搭客1.9亿东说念主次。“泼天流量”并未带动哈尔滨GDP完结快速增长，上半年，哈尔滨市GDP总量为2492.6亿元，增量40.97亿元，格式增长率1.67%，在寰宇15个副省级城市中GDP增量和格式增长率名次靠后。

　　此外，从“进淄赶烤”到“进淄复烤”的淄博和凭借麻辣烫走红的甘肃天水热度接续不减。本年上半年，淄博GDP为2381.5亿元，同比增长5.1%，天水GDP为396.22亿元，同比增长3.8%，名次均不足两省平均水平。

　　网红景区也出现同样景色。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅手抓西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国度遗迹公园等西安“顶流”旅游资源。日前，西安曲江文化旅游股份有限公司发布2024年半年报露出，公司上半年完结营业收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司鼓吹的净利润却为-1.87亿元。

　　关于耗费，曲江文旅暗示，主若是本期应收账款预期信用损失模子较上年同时发生变动，计提坏账准备金额增多所致。

　　热点景区重庆洪崖洞也处于耗费状态。据重庆联交所的挂牌公告，从2021年到2023年，洪崖洞文旅的净利润划分仅为5.89万元、-343.46万元和-157.88万元。

　　尽管上述公司已发布公告对事迹情况进行了理会，但“泼天流量”难变现已成为这类企业无法侧认识问题。

　　南开大学旅游与就业学院副老师妥艳媜合计，从网红城市的经济推崇看，从“网红”到“长红”还有很长的路要走，尤其要反念念若何收拢搭客的“情谊需求”，造成长久蛊卦力。

　　“泼天流量”为何没能“带飞”经济？

　　有的城市急于发展，谈发展“心劳意攘”。还有的城市走上网红之路，却一经未能走出困局，原因究竟为何？

　　当先是生意颜色浓厚，导致搭客挥霍意愿不彊。本年暑期，旅游市集呈现“量加价跌”的态势。去哪儿网数据露出，暑期国内机票平均支付价钱较旧年同时下落6%，栈房平均价钱下落8%。这本嘱咐旅游意愿造成刺激，但不少搭客在外交平台上反馈，一些网红城市网上网下进出甚大、名不副实，且生意气味浓厚，重复旅游景区内过高的物价，除了必需的吃、住，很难让东说念主产生浓烈的挥霍生机。

　　举例，某海边小城因“蓝眼泪”在网上爆火。不少搭客到现场却发现，“海水腥臭，岸边全是垃圾”“路宽不够，常常堵车”“打车还被宰”……网民们纷繁在外交媒体上发布“避雷帖”。

　　中国旅游磋磨院院长戴斌合计，景区靠“东说念主山东说念主海吃红利、圈山圈水收门票”的时期已室迩人遥，当地要有一系列基础才气、寰球就业和生意环境作念配套，不然，搭客源源连接后恐大失所望。

　　其次，旅游表情长久千人一面，枯竭改进也导致搭客难有上佳体验。连年来，不少景区的运营方运行探索从不雅光游向失业度假转型，但有的景区由于尚处汲引期或市集反响不如预期，搭客反馈表情同质化严重，玻璃栈说念、高空秋千、溪水飘零、实景献技……这是不少景区的必备表情。由于空匮创意，许多景区时时是“一锤子买卖”，致使搭客来了连体验王人不想，当然不行能挥霍。

　　除此以外，哈尔滨、淄博和天水等均为老工业城市，旅游业虽能带来一定的经济活力和有名度，但若旅游挥霍结构单一，空匮多元化的挥霍体验，易戒指旅游市集的收入增长后劲。

　　为网红城市“长红”之路注入一剂强心针

　　近期热度居高不下的《黑传奇：悟空》，激励多地文旅借重宣传。算作《西纪行》及续集取景地，张家界受游戏热度影响，股价出现一定高潮，也为旅游带来新话题。

　　当网红城市的流量潮流褪去，比产业、比改进、比内功、比深耕的竞赛才刚刚运行。

　　业内各人提出，当先要荟萃“内力”，加大基础才气和寰球就业干预。“网红”要“长红”，就要在旅游理睬才气的门径化和就业质料方面接续夯实基础，不断优化居品结构，多为外来搭客研讨。惟一基础才气准备到位，才能随时接住“泼天繁荣”，即便“逾期”也能“翻红”。

　　中国社科院大学商学院老师魏翔合计，关于旅游业发展相对锻练的城市，旅游已不单是是经济产业，更是城市的失业和寰球就业塑造者，理会着进步城市各部门“软处分”的功能。面前，旅游业对城市发展的作用已发生变化，即从原来的经济功能升级为能详尽体现文化和社会的属性。因此，如果一座城市想发展旅游业，需要塑造不错带动城市进行更高效、更高水平处分的旅游业。

　　“汲引城市内涵才是长久之计，独有的，才是蛊卦东说念主的。”魏翔合计，网红城市的魔力不仅源自一两次的倏得走红，更要植根于文化、旅游、好意思食、演艺、会展经济及体育行径的全面深度和会之中。通过多维度的协同发展，才能构筑起独有且耐久的蛊卦力。

　　“加强对城市文化居品和旅游项狡计IP保护，要确保创意和骨子的独有性不被松驰复制。” 妥艳媜提出，通过在土产货文化基础上进行改进，创造独有的城市体验。

　　举例，历史街区与文化遗产是一座城市的厚爱资源。不错通过当代联想、科技和改进重新激活历史街区和文化遗产，使其既保留历史风貌，又能融入当代活命。这种式样不仅不错蛊卦对历史感酷好酷好的搭客，还将蛊卦寻求改进体验的年青一代。

　　手艺妙技的介入越来越不行或缺。本年暑期，天津泰达航母主题公园一语气数个周末举办夏季音乐火食秀。一边是灯光烘托下的“基辅号”航母的汜博，一边是燃放高度可达200米的超大礼花精明夜空，数万发烟花礼炮不断辐射，多样造型的火食时而如柳丝垂下，时而如花雨散落，让正本游览式样固定的航母公园一下子掀翻新飞腾，成为不少搭客来天津的必玩“打卡地”。这正体现出当代手艺改进的魔力。

　　网红城市既然“起家”于麇集，还要进一步在麇集营销坎坷功夫。妥艳媜暗示，城市不错研讨设备社群文化开云「中国」Kaiyun官网登录入口，围绕城市的独有性，创建线上和线下的社群平台，将有共同酷好酷好和爱重的搭客与土产货住户集会起来。通过依期的行径和互动进步城市的举座东说念主气和挥霍水平，增多搭客与旅游狡计地的相干。这种“从下到上”的模式不仅能增强参与者的包摄感，还能让城市发展更具东说念主性化和可接续性。